Telegram охватывает около 76% интернет-аудитории страны, и официальный Telegram Ads стал отдельной строкой в медиаплане. Разбираем без рекламных обещаний: какие задачи канал реально закрывает, во сколько обходится, как считать отдачу и когда бюджет лучше направить в другое место.
Telegram Ads показывает короткие объявления до 160 символов под постами в публичных каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Это не performance-инструмент прямых продаж, а канал охвата и захода в воронку: он приводит аудиторию в ваш канал или бота, где начинается работа с клиентом.
Для узбекского рынка это важно по одной причине: люди уже проводят день в Telegram, и реклама встречает их там, где они и так есть, без перехода на другую площадку. Три задачи, которые канал закрывает лучше всего:
Оплата в Telegram Ads списывается за 1000 показов (CPM), а цена формируется аукционом: чем популярнее выбранные каналы и чем уже таргетинг, тем выше ставка. Поэтому корректно говорить не о «средней цене рекламы», а о диапазоне и о стоимости результата.
Отдельно стоит сказать про обещания «CTR 2% и выше», которые встречаются в продающих материалах. На практике в узбекском сегменте рабочий диапазон это 0,3–0,8%. Планировать экономику кампании стоит от нижней границы, тогда результат не разочарует.
Вопрос почти никогда не звучит как «Telegram вместо Meta». Каналы закрывают разные роли, и сильный медиаплан использует их вместе:
| Канал | Сильная сторона | Роль в воронке |
|---|---|---|
| Telegram Ads | Охват в мессенджере №1, оплата в сумах, путь в канал или бота | Верх и середина: охват, набор аудитории, лиды |
| Meta (Instagram, Facebook) | Визуальный сторителлинг, ремаркетинг, похожие аудитории | Верх и низ: интерес и возврат |
| Готовый спрос из поиска | Низ: перехват горячего интереса |
Главная ошибка при оценке Telegram Ads это смотреть на CPM. Дешёвый CPM не означает выгодную кампанию: важна стоимость результата, который приносит деньги. Смотреть нужно на цепочку:
Чтобы это было измеримо, трафик из Telegram Ads стоит вести в бота с deep-link: тогда каждый лид привязан к кампании, и вы видите реальную стоимость клиента, а не абстрактный охват.
Честный ответ: не всегда. Отложите запуск, если посадочная точка не готова (пустой канал на три поста отталкивает больше, чем помогает), если нет ресурса отвечать на входящие заявки, или если вы ждёте продаж в первую неделю без прогрева аудитории. Аукцион и открутка стабилизируются не сразу, а выводы по кампании корректно делать со второй недели.
Официальный кабинет Telegram Ads можно вести и самостоятельно. Работа с партнёром снимает несколько задач, на которых легко потерять бюджет и время:
Да, если аудитория продукта широкая и есть куда вести трафик (канал или бот). Для узкого B2B с несколькими целевыми клиентами эффективнее другие каналы.
Ориентировочно от 900 000 сум на первую кампанию. Точная сумма зависит от задачи и формата, её считают под кампанию.
Смотреть не на CPM, а на стоимость заявки или подписчика и дальше по воронке до сделки. Для этого трафик ведут в бота с меткой кампании.
Да. Через официального партнёра договор заключается с юридическим лицом в Узбекистане, оплата проходит в национальной валюте. Криптокошелёк не нужен.
Контролем и прозрачностью: точный таргетинг, единая отчётность, предсказуемая цена показа. Посевы дают охват, но с меньшим контролем и без единой статистики.
От нескольких часов до пары рабочих дней с учётом модерации. Дальше кампания оптимизируется по ходу открутки.
TCA Media, официальный партнёр Telegram Ads в Узбекистане. Оценим, подходит ли канал под вашу цель, посчитаем бюджет и стоимость результата, возьмём кампанию под ключ: креативы на русском и узбекском, модерация, таргетинг, отчётность.
Оставить заявку